Un diseño cuidado y coherente es un elemento muy importante en la estrategia de posicionamiento de cualquier marca. Esto también se aplica en el mundo de la cerveza de barril, donde las empresas compiten por el interés y la fidelidad del consumidor final. Los equipos de tiraje, las columnas y los accesorios para tirar cerveza con diseño personalizado, se convierten en un factor distintivo de las marcas y contribuyen a mejorar la experiencia de los consumidores.

Cervezas LA SALVE ha colaborado con Tecnun - Universidad de Navarra para diseñar una nueva columna para el grifo de la reconocida cerveza bilbaina que se instalará en bares y establecimientos hosteleros. Las propuestas de los estudiantes de segundo curso del Grado de Ingeniería de Diseño Industrial y Desarrollo de Productos han reflejado la esencia, la personalidad y la cultura de la marca de cerveza, muy ligada a la historia de Bilbao, de la Ría y de su carácter popular e industrial.

El objetivo final del proyecto ha sido el diseño de una columna personalizada que suscite emociones, que hable al consumidor, que influencie su percepción, defina y mejore la experiencia de la marca y le aporte una ventaja competitiva relevante y significativa.

El jueves 21 de noviembre, a las 10:00 de la mañana, arrancará la jornada de presentación del resultado del acuerdo entre TECNUN, Universidad de Navarra y LA SALVE centrada en la exposición de las propuestas de diseño de la nueva columna de cerveza que han realizado los alumnos. La jornada arrancará con unas palabras de presentación por parte del profesor Carlos Alonso Pascual, de TECNUN; al que le seguirá Eduardo Saiz Lekue, director de cervezas LA SALVE y, a continuación, tendrá lugar un recorrido por la exposición de los diseños para la nueva columna de cerveza de LA SALVE, guiado por los propios alumnos, autores de los mismos. La jornada contará con la presencia de Benicio Aguerrea, Comisario de la Bilbao Bizkaia Design Week y Paz Morer, coordinadora del Grado de Ingeniería de Diseño Industrial y Desarrollo de Productos de TECNUN.